Refondre un site web est souvent une étape stratégique pour une entreprise : améliorer l’image de marque, offrir une meilleure expérience utilisateur, intégrer de nouvelles fonctionnalités… Cependant, si la refonte n’est pas bien préparée, elle peut aussi entraîner une perte de visibilité sur Google.
Chez Swap Agency, nous accompagnons des entreprises de tous secteurs dans leurs projets digitaux. C’est pourquoi nous partageons avec vous les 6 étapes essentielles pour réussir votre refonte tout en préservant votre référencement naturel.
1. Réaliser un audit SEO avant de commencer
Avant de modifier quoi que ce soit, il est essentiel d’analyser les performances actuelles de votre site. Par exemple, quelles pages génèrent le plus de trafic ? Quelles expressions-clés vous positionnent en première page ? Quels contenus génèrent des backlinks ?
Un audit SEO permet de préserver ce qui fonctionne et d’identifier les points d’amélioration. En d’autres termes, c’est la base d’une refonte maîtrisée.
Notre conseil : utilisez des outils comme Google Search Console ou SEMrush pour extraire les données clés.
2. Conserver la structure des URLs (ou bien rediriger proprement)
C’est l’un des pièges les plus fréquents : modifier les URLs sans mettre en place de redirections. Conséquence directe : Google ne retrouve plus vos anciennes pages, et vous perdez leur positionnement.
Si, toutefois, vous devez changer certaines URLs, veillez à mettre en place des redirections 301 pour signaler le changement à Google et ne pas perdre le “jus SEO” accumulé.
À retenir : une URL bien indexée = un actif précieux.
3. Optimisation pour la Recherche Vocale
Un site plus lent, moins ergonomique ou mal adapté au mobile peut avoir un impact direct sur votre positionnement. Depuis 2021, Google intègre l’expérience utilisateur (Core Web Vitals) dans ses critères de classement.
Lors de la refonte, assurez-vous que votre site :
- Se charge rapidement (moins de 2,5 s)
- S’affiche parfaitement sur mobile
- Propose une navigation claire et intuitive
Astuce Swap Agency : compressez vos images, limitez les scripts inutiles, et testez votre site sur PageSpeed Insights.
4. Travailler chaque page avec une logique SEO
Chaque page doit avoir :
- Un titre unique (balise title)
- Une méta-description attractive
- Des balises H1/H2 structurées
- Un contenu optimisé avec des mots-clés ciblés
Ainsi, La refonte est l’occasion de repenser vos contenus : structurez-les pour le SEO, enrichissez-les sémantiquement, et orientez-les vers les besoins concrets de vos visiteurs.
5. Tester avant de mettre en ligne
Avant la mise en ligne, testez votre site dans un environnement de préproduction. Cela permet notamment d’identifier les bugs, les liens cassés, les erreurs de redirection ou les contenus manquants.
C’est aussi le moment de valider :
le bon balisage SEO,
la présence du fichier sitemap.xml,
et la configuration du fichier robots.txt.
Checklist technique :
Les balises SEO sont bien intégrées
Le code est propre (HTML, CSS, JS)
Le site est sécurisé (HTTPS)
Les données de suivi sont bien installées (GA4, Google Tag Manager)
6. Suivre l’évolution post-refonte
Une fois le nouveau site en ligne, il est essentiel de surveiller de près vos indicateurs de trafic. Utilisez Google Search Console pour vérifier que vos pages sont bien indexées et que vous ne perdez pas de positions sur les mots-clés clés.
Un léger fléchissement est normal les premières semaines. En revanche, une chute brutale doit alerter : cela signifie probablement une erreur de redirection ou d’optimisation.
Notre conseil : gardez un œil sur les performances SEO pendant au moins 2 mois après la refonte.
Une refonte de site réussie, c’est d’abord une refonte stratégique.
Une refonte de site réussie, c’est d’abord une refonte stratégique. Un site plus beau ou plus moderne ne suffit pas. En effet, si vous perdez en visibilité, c’est votre acquisition de trafic et donc votre performance commerciale qui en pâtit.
En suivant ces 6 étapes, vous mettez toutes les chances de votre côté pour faire évoluer votre site sans compromettre votre référencement naturel.
Chez Swap Agency, nous accompagnons nos clients à chaque étape de leur refonte : de l’audit initial à la relance SEO post-lancement, en passant par le design UX et l’intégration technique.
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