Créer un site web est une étape incontournable pour toute entreprise souhaitant gagner en visibilité. Mais attention : un site mal conçu dès le départ peut sérieusement nuire à votre présence en ligne… et donc à votre acquisition de clients.
Chez Swap Agency, nous accompagnons nos clients dans toutes les phases de création ou refonte de site web. Voici les 7 erreurs les plus fréquentes, et surtout, comment les éviter pour construire une visibilité durable.
1. Négliger l’audit SEO initial
Créer un site sans analyser en amont vos besoins, votre audience et votre positionnement, c’est un peu comme construire une maison sans plan. Avant même de penser au design ou aux fonctionnalités, il faut prendre le temps de faire un audit : qui sont vos visiteurs cibles ? Quelles sont leurs attentes ? Quelles performances souhaitez vous atteindre ?
Un audit permet aussi d’identifier les contenus déjà existants à conserver ou à optimiser, et de poser les bases d’une stratégie claire. C’est une étape trop souvent négligée… et pourtant indispensable.
Notre conseil : commencez toujours par un audit de vos objectifs, de votre audience et des performances SEO actuelles.
2. Choisir un design esthétique mais non optimisé
Un design soigné attire l’œil, mais s’il nuit à la lisibilité ou freine la navigation, il devient contre-productif.
Trop d’animations, des contrastes mal choisis ou des appels à l’action peu visibles peuvent créer de la confusion. Un bon design n’est pas seulement esthétique : il doit guider l’utilisateur de manière fluide, avec des éléments bien hiérarchisés. C’est la cohérence entre style et ergonomie qui garantit une expérience réussie.
Notre conseil : privilégiez un design épuré, responsive et fluide, avec des éléments pensés pour guider le visiteur vers vos objectifs.
3. Mal structurer l’arborescence du site
La structure d’un site web est la colonne vertébrale de votre visibilité et de votre navigation.
Si l’internaute met plus de trois clics à trouver une information, il risque de quitter votre site… et Google aura du mal à en comprendre la logique.
Une arborescence claire, pensée dès la conception, facilite l’indexation des pages et améliore l’expérience utilisateur. Chaque contenu clé doit être facilement accessible depuis le menu ou la page d’accueil.
Notre conseil : limitez la profondeur de navigation à 3 clics maximum, avec une hiérarchie logique dans les menus.
4. Oublier les fondamentaux SEO dès la conception
Il est courant de voir des sites flambant neufs… mais introuvables sur Google. Le problème ? Les bases du SEO sont souvent ignorées : titres non optimisés, absence de méta descriptions, balises H1 mal utilisées.
Un site bien référencé commence dès la structure HTML. En travaillant chaque page autour d’un mot-clé principal et en appliquant les bonnes pratiques on-page, vous posez les fondations d’une visibilité durable.
Notre conseil : chaque page doit cibler un mot-clé précis et respecter les règles d’optimisation on-page (balises, méta, hiérarchisation).
5. Ne pas penser au mobile first
Aujourd’hui, la majorité des visiteurs consultent un site depuis leur smartphone. Pourtant, de nombreux sites restent conçus pour l’affichage sur ordinateur, au détriment de l’ergonomie mobile.
Un site non responsif entraîne des taux de rebond élevés et une perte de crédibilité. Il est donc essentiel d’adopter une logique “mobile first” dès la maquette, et de tester régulièrement l’affichage sur différents formats d’écran.
Notre conseil : concevez votre site en pensant d’abord à l’usage mobile, et testez son affichage sur différents appareils avant le lancement.
6. Publier un site sans stratégie de contenu
Avoir un site, c’est bien. Mais sans contenu, il devient vite invisible. Le référencement repose en grande partie sur la pertinence et la fraîcheur des contenus proposés : articles de blog, cas clients, guides pratiques…
Publier régulièrement permet non seulement d’améliorer votre positionnement, mais aussi de valoriser votre expertise auprès des visiteurs. Un site vivant attire plus, convainc mieux, et convertit davantage.
Notre conseil : définissez un calendrier éditorial dès le lancement, avec des contenus pensés pour vos cibles et optimisés pour le SEO.
7. Négliger la vitesse de chargement
La rapidité d’un site web est un critère déterminant, aussi bien pour Google que pour les utilisateurs. Si une page met plus de 3 secondes à s’afficher, l’internaute passe à autre chose.
La performance technique ne doit donc pas être négligée : optimisation des images, réduction du code inutile, mise en cache… Chaque seconde gagnée améliore l’expérience, réduit le taux de rebond et renforce la crédibilité de votre site.
Notre conseil : compressez vos images, limitez les extensions inutiles et activez la mise en cache dès la mise en ligne.
Un site visible, c’est un site bien pensé dès le départ
Créer un site web, ce n’est pas simplement mettre en ligne une vitrine. C’est bâtir un outil stratégique qui vous permet d’être trouvé, compris et contacté.
Chez Swap Agency, nous créons des sites performants, optimisés pour le SEO, le design UX et l’expérience utilisateur.
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